上面的理财广告是不是很诱人？尤其是对于部分“吃土一族”来说，听起来就是稳赚不赔的买卖啊！但！是！上面的广告语涉嫌虚假宣传，简称：假 的 。

金融广告与我们的日常生活密不可分，但你真的清楚哪些广告是非法的？哪一些又是合法的呢?今天且听现代支付君聊聊金融广告那些事：

什么是金融广告？

金融广告是指金融机构通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的金融产品或者服务的商业广告活动。

金融广告违法违规情形

（一）同一广告累计发生投诉事件或者引起纠纷5起以上，造成较大影响的；

（二）存在虚假、欺诈、隐瞒或者引人误解的宣传的；

（三）对业绩或者产品收益等夸大宣传的；

（四）对未按要求经金融管理部门核准或者备案的金融产品和服务进行预先宣传的；

（五）其他违反广告相关法律法规和金融监管规定的违法违规行为。

怎样识别违法违规金融广告

俗话说投资需谨慎，面对鱼龙混杂的金融广告，投资者怎样进行安全防范呢？为此，现代支付君特别梳理了金融广告，违法违规“十特点”供大家甄别：

01 未取得相关金融业务资质的从业机构对外以与金融相关的业务或公司形象进行宣传。应依法合规、真实准确，不得对金融产品和业务进行不当宣传。

02 夸大收益、隐瞒风险、诱骗投资者和社会公众，进行误导性和虚假的违法宣传。不少互联网金融广告表示自己“层层过滤、实物抵押、零风险”，而经调查，所谓“抵押品”根本没有，属于欺骗投资者。

03 对投资理财产品的收益及安全性等情况作出虚假的宣传、欺骗和误导消费者。对未来效果、收益或做出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益posz.cn。如某互联网金融广告提到100%兑付，属于典型的违法广告。

04 未经有关部门的许可，以贷款中介、投资咨询、信用担保、投资理财典当等名义发布吸收存款、信用贷款等广告。对于金融乱象，要切实注意披着“金融外衣”的非法金融活动。

05 违反广告法相关规定，对金融产品或服务未合理提示或警示可能存在的风险以及承担风险责任。风险提示是标配，在互联网金融广告里不能缺失。

06 夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩做出虚假或夸大表述，引用不真实、不准确数据和资料。相对来说要是比较公正的数据是可以引用的，但是要注明出处。

07 利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

08 宣传国家有关法律法规和行业主管部门命令禁止的违法活动内容。严格遵守国家法律法规，在许可范围内进行金融广告宣传活动。

09 宣传提供突破住房信贷政策的金融产品。加大购房杠杆，首付贷、零首付、一成首付、众筹买房等都不行。

10 设计、制作、代理和发布公安部门认定涉嫌经济犯罪以及有关职能部门认为已构成或涉嫌构成非法金融投资理财活动的广告。严格遵守金融广告宣传相关规定，不越红线，不碰底线。

识别金融广告的真实性、合法性的八大要点

广大金融消费者在参与金融活动时，要提高甄别能力，掌握金融广告的识别要点，防止被违法违规金融广告诱骗。

1.核实金融业务资质：金融广告主在投放金融广告前，是否取得相应的金融业务资质，金融广告的内容是否与所取得的金融业务资质在形式和实质上保持一致，如以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布吸收存款、信用贷款内容的广告。

2.辨别“广告”标识：互联网平台上发布的金融广告是否具有可识别性，是否显著标明“广告”。

3.检查风险提示：金融广告是否对金融产品或服务可能存在的风险以及风险责任有合理提示或警示，如标明“投资有风险”字样等。

4.是否存在保证性承诺：金融广告是否对金融产品或服务的未来效果、收益或者与其相关的情况违规作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益。

5.是否存在虚假夸大表述：金融广告是否夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述。

6.是否存在欺骗误导：金融广告是否对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者。

7.是否违法包装：金融广告是否违法利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

8.是否违反禁止性规定：金融广告是否违法宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容。国内虽未出台专门规制金融广告的立法，但对金融领域广告的要求散见于法律法规、规章以及规范性文件中。